Metodología para la elaboración de estrategias de marketing forestal sostenible en Cuba.

Abstract

El Aporte metodológico de la tesis se sustenta en la propuesta de una metodología para la dirección estratégica del marketing con enfoque a la responsabilidad social como forma de enfocar el desarrollo de las empresas forestales de Cuba al paradigma de la sostenibilidad, lo que constituye una herramienta, ausente hasta el momento, para la gestión comercial de los productos forestales a corto, mediano y largo plazos. Se proponen también mediante un conjunto de procedimientos que son adaptados a la propuesta metodológica, se destaca: el plan de capacitación tipo en materia de marketing forestal con enfoque a la sostenibilidad, la segmentación del mercado de productos forestales y la formulación de objetivos de marketing tipo para la actividad forestal, de igual modo la forma de determinar el perfil estratégico de estas empresas, todo lo cual puede facilitar la implementación, en la práctica social, de las concepciones del marketing y la responsabilidad social corporativa para que el desarrollo forestal se conduzca a la sostenibilidad.